Bahia em Alta no Carnaval: Atraindo Turistas do Mundo Todo
A Bahia se prepara para um Carnaval de 2026 com uma demanda internacional em ascensão. Dados da Embratur revelam que as vendas de passagens aéreas vindas do exterior para a festa aumentaram 43% em comparação ao ano anterior, um crescimento que ultrapassa a média nacional de 21%. Esse cenário posiciona o estado como um dos destinos mais desejados durante a celebração mais significativa do Brasil.
A diversidade cultural nas ruas de Salvador e nos circuitos principais da festa deve ser ainda mais notável, especialmente com a forte vinda de turistas da Argentina, onde a emissão de passagens cresceu 63%. Outros países que também contribuíram para esse aumento incluem o Uruguai, com alta de 27%, e Portugal, que registrou um crescimento de 23%.
Segundo Marcelo Freixo, presidente da Embratur, a Bahia se destaca no cenário internacional por sua combinação única de cultura e experiência turística. “O Carnaval baiano é uma festa inigualável, reunindo música, identidade, diversidade, ancestralidade e inovação. Além de ser um poderoso gerador de emprego e renda, esse crescimento é fruto de um destino que se preparou e diversificou suas ofertas, compreendendo que a verdadeira riqueza está na autenticidade de sua cultura”, afirma Freixo.
Conectividade Aérea e Novas Rotas
Um dos fatores que impulsionaram esse desempenho está ligado à expansão da malha aérea da Bahia. Em 2025, 95,6% dos turistas internacionais chegaram ao estado por via aérea, com Salvador recebendo 1.536 voos provenientes do exterior, um aumento de 30% em relação a 2024. A abertura de novas rotas, como a ligação direta com Córdoba, na Argentina, e o aumento da oferta de assentos a partir de Buenos Aires, Madri, Lisboa e Paris, foram decisivos para atrair mais visitantes.
Com isso, a Bahia se posiciona como a sexta unidade da federação a receber o maior número de turistas estrangeiros, um marco significativo para o turismo local.
Intensa Promoção Internacional
O crescimento nas vendas de passagens também reflete um esforço contínuo de promoção do destino realizado pela Embratur ao longo de 2025. A campanha “Não há lugar como o Brasil” levou imagens de Salvador e da Chapada Diamantina a mercados estratégicos na Europa. Simultaneamente, a campanha Visit Brasil foi implementada em países como Argentina, Estados Unidos e Chile, acompanhada pela divulgação de conteúdos sobre destinos baianos no portal da Agência.
As ações presenciais também foram fundamentais. Em Paris, a Galeria Visit Brasil destacou Salvador e a Costa do Descobrimento, ambos Patrimônios Mundiais da Unesco. Além disso, em fevereiro, jornalistas franceses participaram de uma press trip em Salvador, onde acompanharam a Festa de Iemanjá e os preparativos para o Carnaval, focando nos segmentos de Turismo Cultural e Afroturismo.
Capacitação e Interação com Agentes de Viagem
A estratégia de promoção incluiu apoio direto à comercialização. O roadshow Visit Nordeste passou por Londres e Milão, reunindo operadores e agentes em uma iniciativa focada nos produtos de Luxo, Sol e Praia e MICE. Na Chapada Diamantina, um famtour levou operadores britânicos a Lençóis e Boa Nova, com ênfase especial no Ecoturismo e no Birdwatching.
A Agência também ampliou o alcance do programa Brasil Travel Specialist, introduzindo novos módulos de capacitação online para agentes internacionais, destacando Salvador e a Chapada Diamantina como destinos principais. Durante a Fitur, em Madri, houve uma ativação em parceria com a Latam voltada para agentes europeus, incluindo um sorteio de passagens. Em Roma, uma capacitação sobre Turismo de Luxo na Bahia foi realizada em colaboração com a Tap.
A participação do estado em eventos relevantes como ITB Berlin, Travel & Adventure Show, Seatrade Cruise Global, IMEX Frankfurt e Fiexpo também completou o calendário internacional, permitindo uma maior visibilidade e networking estratégico.
Como resultado desse conjunto de iniciativas, a Bahia encerrou 2025 com a entrada de 211.539 turistas estrangeiros, um crescimento impressionante de 47,3% em comparação a 2024. Para 2026, a expectativa é continuar essa trajetória de crescimento, ampliando ainda mais a visibilidade global do estado, especialmente durante um dos seus períodos mais emblemáticos.
