Turismo Sustentável em Alta
Em uma era em que muitos buscam desacelerar e se reconectar com a natureza, o Brasil marca presença na ITB Berlin 2026, um dos maiores eventos do setor turístico mundial, que acontece entre os dias 3 e 5 de março no Berlin ExpoCenter City. A iniciativa, coordenada pela Embratur em parceria com o Sebrae, enfatiza o compromisso do país com o turismo sustentável, autêntico e regenerativo.
O evento, que reúne mais de 100 mil profissionais do setor e cerca de 1.300 compradores internacionais, é uma plataforma valiosa para a promoção de negócios e fortalecimento da imagem do Brasil no exterior.
Iniciativas de Promoção do Brasil
Para impulsionar as vendas internacionais, a Embratur lança duas iniciativas durante a feira: o Feel Brasil e o Brasil Travel Specialist (BTS). O Feel Brasil é uma vitrine digital que apresenta 101 experiências autênticas e sustentáveis de todas as 27 Unidades da Federação, disponível em seis idiomas, visando promover a oferta brasileira de forma qualificada.
Por outro lado, o BTS capacita agentes de viagens internacionais sobre os destinos brasileiros, oferecendo certificação oficial e recompensas, como a participação em famtours. Esta iniciativa busca formar especialistas em turismo no Brasil, aumentando a competitividade nacional no mercado global.
Experiências Imersivas e Diversidade de Destinos
O estande brasileiro contará com a participação de 44 coexpositores, onde serão apresentadas experiências que incluem vídeos de destinos icônicos como a Amazônia e o Rio de Janeiro. O objetivo é oferecer uma vivência que antecipe a experiência real do visitante.
Além disso, o espaço destacará destinos institucionais como Amazonas, Bahia, Foz do Iguaçu, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Pernambuco, Pará, Rio Grande do Norte e Rondônia, evidenciando a diversidade e riqueza cultural do país.
Expectativas de Crescimento no Turismo Alemão
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, enfatiza que a participação do Brasil na ITB Berlin reflete um momento estratégico para o país no cenário internacional. Ele ressalta que o Brasil está vivenciando um dos melhores ciclos da história recente do turismo, com recordes de visitantes e gastos. “Participar da ITB Berlin é fortalecer o mercado alemão, que busca exatamente o que temos de mais forte: natureza preservada e experiências sustentáveis”, afirma Freixo.
O Sebrae também se destaca como um parceiro fundamental no desenvolvimento do setor, oferecendo suporte contínuo aos pequenos negócios através de cursos, consultorias e acesso a crédito. O turismo foi destaque na economia em 2025, com mais de 1,9 milhão de contratações formais no setor.
Conectividade e Acesso ao Brasil
A Alemanha se posiciona como um mercado estratégico para o Brasil, sendo o terceiro maior emissor de turistas para o país. Em 2025, o Brasil recebeu 209.854 visitantes alemães, um aumento de 15,2% em relação ao ano anterior. Apenas em janeiro deste ano, 21.446 turistas desembarcaram no país, representando um crescimento de 15,3% em comparação ao mesmo mês de 2025.
A conectividade aérea entre os dois países tem contribuído para esse crescimento, com 1.172 voos diretos programados para 2026, totalizando 410.636 assentos, um incremento de 14,08% em relação ao ano anterior. São Paulo e Rio de Janeiro são os principais portos de entrada para os turistas.
Facilitando o Acesso a Múltiplas Regiões
Uma ação que merece destaque é o Azul Brazil Airpass, que foi apresentado ao trade alemão. Essa iniciativa permite que residentes no exterior combinem diferentes voos domésticos em uma única tarifa, facilitando o acesso a múltiplas regiões do Brasil durante uma só viagem.
O produto é válido para passageiros internacionais que chegam ao Brasil em voos da Azul ou de outras companhias, promovendo a malha aérea interna e estimulando a permanência média dos turistas europeus, aumentando o impacto econômico de suas visitas.
Campanha de Promoção do Brasil
Paralelamente à ITB Berlin, está sendo realizada uma campanha publicitária na Europa com o slogan: “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”. Essa ação reforça a imagem do país como um destino de reconexão e bem-estar, destacando suas experiências autênticas e diversidade natural.
O plano está alinhado ao Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, que orienta a promoção do Brasil com foco em inteligência de mercado e segmentação estratégica. Com um crescimento consistente nas chegadas internacionais, o Brasil se apresenta na ITB Berlin 2026 como um destino competitivo, sustentável e preparado para expandir sua presença no mercado europeu.
