Diversificação e Capacitação no Centro das Ações
A promoção do turismo na Bahia ganhou novo impulso na última semana de março de 2026. A Secretaria de Turismo do Estado (Setur-BA) participou de dois eventos significativos, reunindo mais de mil profissionais do setor em diferentes locais do país. As iniciativas aconteceram em Porto Seguro, na Costa do Descobrimento, durante o Connect 2026, e em Gramado (RS), no 14º Workshop Masterop Travel (WMT). O objetivo é ampliar a presença da Bahia nos principais mercados emissores de turistas.
O Connect 2026, realizado no Teatro L’Occitane, em Trancoso, trouxe cerca de 600 agentes de viagens, executivos e fornecedores de diversas partes do Brasil. O evento, promovido pela CVC Corp, destacou convenções das operadoras Rextur Advance e Visual Turismo, além de incluir uma programação focada em capacitação, networking e oportunidades de negócios.
A Setur-BA teve papel ativo na apresentação das 13 zonas turísticas baianas, com ênfase na diversificação de ofertas e na ampliação das experiências voltadas para diferentes perfis de visitantes. A proposta é reposicionar a Bahia como um destino que vai muito além do tradicional sol e praia.
Na Costa do Descobrimento, um dos focos centrais foi o turismo étnico e comunitário, ressaltando as tradições do povo Pataxó. Conforme José Felício Júnior, gerente de Mercado Nacional da Setur-BA, a intenção é enriquecer o repertório dos agentes de viagens, oferecendo produtos mais segmentados e personalizados.
“A Bahia proporciona experiências que transcendem as praias e festas, integrando vivências culturais e comunitárias que elevam a competitividade do destino”, declarou.
A percepção dos profissionais do setor reforça essa estratégia. Fernanda Yotsuya, agente de viagens de São Paulo, destaca que a capacitação proporcionou um aprofundamento no conhecimento sobre a Bahia. “Agora, temos mais segurança para apresentar roteiros personalizados e aumentar as vendas com informações qualificadas”, ressaltou.
O encerramento do evento foi marcado pela “Noite da Bahia”, uma ação promocional com uma apresentação musical de axé, que evidenciou a valorização da identidade cultural do estado. Márvio Mansur, diretor-geral da Rextur Advance, avaliou a participação da Bahia de forma positiva, destacando seu impacto na qualificação do evento.
Workshop Masterop Travel: Reforçando a Presença no Sul
Simultaneamente, a Setur-BA esteve presente no 14º Workshop Masterop Travel (WMT), realizado no ExpoGramado, que reuniu mais de 500 profissionais do turismo das regiões Nordeste, Sul e Sudeste.
No evento, a secretaria apresentou a infraestrutura turística da Bahia, com um portfólio que abrange cerca de 60 segmentos turísticos, como:
- Turismo cultural
- Turismo religioso
- Turismo comunitário
- Ecoturismo
- Turismo de experiência
As ações abrangeram destinos consolidados e emergentes, do litoral ao sertão, com ênfase na Chapada Diamantina, ampliando a visibilidade de regiões além dos destinos tradicionais.
Segundo Cristina Mariotti, assessora-técnica de Promoção da Setur-BA, o foco esteve na consolidação da Bahia nos principais mercados emissores. “Destacamos melhorias na conectividade aérea e oferecemos experiências únicas que elevam a atratividade do estado em diversos segmentos turísticos”, explicou.
Uma Estratégia de Diversificação para Competitividade
A participação simultânea em eventos de grande porte demonstra uma estratégia bem estruturada da Bahia para fortalecer sua competitividade no mercado turístico nacional. A ênfase na diversificação de produtos, combinada à qualificação de agentes de viagens, busca solidificar o estado como um destino multifacetado.
Entre os principais pilares dessa estratégia, podemos destacar:
- Valorização do turismo cultural e étnico, promovendo a integração com comunidades locais;
- Ampliação da conectividade aérea, facilitando o acesso ao estado;
- Interiorização do turismo, promovendo regiões além do litoral;
- Capacitação contínua de profissionais do setor, robustecendo a cadeia de distribuição.
Essas ações não apenas reforçam a presença da Bahia no cenário turístico, mas também criam oportunidades para que mais visitantes conheçam a rica diversidade cultural e natural que o estado oferece.
