Estratégias inovadoras dão novo rumo ao turismo baiano
FOZ DO IGUAÇU – A Bahia tem experimentado um crescimento significativo no setor turístico graças a uma combinação de diversificação da oferta, ampliação da conectividade aérea e uma parceria sólida entre o poder público e a iniciativa privada. Essa avaliação é de Pedro Gramacho, diretor de Promoção Nacional e Internacional da Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA), que destacou o desempenho positivo do destino no primeiro semestre de 2026 e projetou resultados inéditos para o São João.
De acordo com Gramacho, a estratégia intitulada “Bahia 4.0” tem sido fundamental para aumentar a competitividade do estado, ao apresentar aos visitantes novas opções além dos tradicionais atrativos de sol e praia. “Mantemos o foco na diversificação da oferta, o que possibilita apresentar experiências como observação de aves, avistamento de baleias, roteiros religiosos, turismo de matriz africana e católica, além de grandes eventos regionais, como o São João”, explicou.
São João: o segundo Carnaval da Bahia que movimenta o interior
O São João se destaca entre as iniciativas turísticas do estado, assumindo posição estratégica no calendário cultural e turístico. Considerado por Gramacho como um verdadeiro “segundo Carnaval”, o evento envolve praticamente todos os municípios baianos e tem sido uma ferramenta essencial para a promoção do destino.
Este ano, o calendário oficial das festas juninas foi divulgado em importantes capitais brasileiras, como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte. “O São João é uma celebração que acontece em todo o estado, promovendo o reencontro entre famílias, valorização da cultura local e impulsionando a economia das regiões interioranas”, afirmou o diretor.
A expectativa da Setur-BA é alcançar números recordes na movimentação de visitantes durante o período junino, com apoio de voos extras, reforço no transporte rodoviário e ações de promoção em mercados estratégicos.
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Parceria público-privada: motor do crescimento turístico
Outro aspecto fundamental para o avanço do turismo na Bahia é a cooperação crescente entre governo, empresários e entidades do setor. Gramacho ressaltou que o sucesso das iniciativas recentes decorre de uma ação coordenada que envolve hotéis, operadoras, companhias aéreas e órgãos públicos.
“Investimentos do Estado em promoção só têm efeito real quando acompanhados pela participação ativa da iniciativa privada. Atualmente, há uma mobilização intensa entre todos os atores do turismo para gerar negócios e aumentar o fluxo de visitantes”, destacou.
O diretor também mencionou que a presença da Bahia em eventos nacionais e internacionais visa principalmente fomentar oportunidades comerciais para o trade turístico. No Festival das Cataratas, por exemplo, o estande baiano conta com mais de 15 coexpositores entre redes hoteleiras e empresas receptivas.
Capacitação e promoção contínua para fortalecer o mercado
A formação de agentes de viagens e operadores turísticos permanece entre as prioridades da Setur-BA. Segundo Gramacho, o número de profissionais capacitados cresce anualmente entre 30% e 40%, o que contribui para ampliar a capacidade de venda do destino Bahia.
“Temos ações durante todo o ano, como roadshows próprios, eventos em parceria e iniciativas internacionais. Quanto mais preparado estiver o mercado, maior será o potencial de comercialização”, explicou.
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A agenda promocional inclui mercados estratégicos como Estados Unidos, Canadá, América Latina e Europa, com participação em feiras nacionais e internacionais em parceria com a Embratur.
Experiências além das praias atraem turistas exigentes
O crescimento do turismo na Bahia também está ligado à qualificação dos destinos e à criação de novos segmentos. Embora as paisagens naturais continuem atraindo visitantes, o perfil do turista tem evoluído para buscar experiências mais completas e autênticas.
“Hoje, o visitante não deseja apenas praias bonitas ou cenários encantadores. Ele busca infraestrutura, serviços de qualidade e atividades diferenciadas, que proporcionem uma imersão cultural e sensorial. É esse tipo de experiência que estamos desenvolvendo na Bahia”, afirmou Gramacho.
O trabalho da Secretaria de Turismo envolve desde o mapeamento de atrativos até a estruturação de roteiros temáticos, criando condições para que os turistas permaneçam mais tempo e retornem em futuras viagens.
“Vivemos um momento positivo pautado em planejamento, estratégia clara e colaboração entre todos os setores. Quando o trade, o poder público e as entidades atuam em sintonia, os resultados são concretos”, concluiu o diretor.
