Rede Bahia e IAB Brasil ampliam inovação no mercado publicitário em Cannes Lions 2026

Parceria estratégica no maior festival de criatividade

A participação da Rede Bahia no Cannes Lions 2026, na França, destacou o fortalecimento da relação com o IAB Brasil, a principal associação destinada ao desenvolvimento do mercado publicitário, de mídia e negócios digitais no país. O evento, reconhecido como o maior do mundo nas áreas de criatividade, comunicação, marketing e inovação, reuniu representantes variados para debater desafios e tendências do setor.

Durante o festival, Rebecca Lyrio, head da unidade e gerente de Estratégias e Produtos Digitais da Rede Bahia e Una – Casa de Criadores, conduziu uma entrevista com Denise Porto, CEO do IAB Brasil. Também participaram do diálogo Cíntia Carvalho, da Share, criadora do projeto Na Visão Delas, e Simão Lucher, da Escolha Educação. A conversa abordou temas como inteligência artificial, creator economy, transformação digital e os caminhos para o amadurecimento do mercado publicitário, enfatizando a importância da colaboração entre empresas, associações e profissionais.

Conexão global para fortalecer o mercado local

Como associada do IAB Brasil, a Rede Bahia está envolvida em iniciativas que visam a adoção de boas práticas, qualificação de equipes e desenvolvimento de soluções estratégicas para o mercado publicitário. Essa aproximação reforça o compromisso da empresa com um ambiente mais ético, estruturado e alinhado às mudanças digitais.

O encontro em Cannes simboliza a relevância de conectar o mercado brasileiro, especialmente o nordestino, às discussões internacionais que moldam os rumos da comunicação e dos negócios digitais. A estratégia da Rede Bahia inclui participação em fóruns globais e diálogo com instituições que lideram a evolução do setor, com o objetivo de trazer referências e oportunidades para o ecossistema local.

Compromisso com o desenvolvimento colaborativo

Para Rebecca Lyrio, o fortalecimento do mercado depende da atuação conjunta. “Mercados fortes são construídos de forma colaborativa. Ter empresas, associações e profissionais discutindo boas práticas, inovação e desenvolvimento fortalece toda a cadeia da comunicação. Estar em Cannes ao lado do IAB Brasil reforça o compromisso da Rede Bahia em participar dessas discussões, conectar a Bahia aos principais movimentos globais da indústria e contribuir para um mercado cada vez mais preparado para os desafios da economia digital”, afirmou.