Uma Parceria que Transforma o Cenário Esportivo
A Federação Paulista de Futebol (FPF) e o Grupo Casas Bahia firmaram um acordo que marca um novo capítulo na rica história do futebol paulista. A varejista, uma das maiores do Brasil, adquiriu os naming rights do Campeonato Paulista, que passará a se chamar Paulistão Casas Bahia a partir de 2026. Essa iniciativa ambiciosa não apenas solidifica a presença da marca no cenário esportivo, mas também promete criar novas conexões com os milhões de torcedores que acompanham a competição em todo o território nacional.
O processo de negociação foi conduzido pela LiveMode, destacando um pacote de entregas exclusivas que reforçam a identidade do Paulistão Casas Bahia. Entre as ações previstas, estão propriedades de alta visibilidade, como painéis de LED, menções formais dos narradores e vinhetas de abertura. Além disso, a marca irá produzir conteúdos digitais próprios e realizar ativações especiais para engajar ainda mais o público. Uma das inovações mais interessantes será a nomeação dos Superclássicos, que ganharão o título de “Superclássicos Casas Bahia”.
Gustavo Pimenta, Diretor Executivo Comercial e de Marketing do Grupo Casas Bahia, compartilhou sua visão sobre a importância desse acordo. Segundo ele, essa é uma estratégia de longo prazo que busca integrar a marca ao cotidiano dos brasileiros. “O Paulistão não é somente um campeonato; ele é parte fundamental da cultura e da paixão do nosso povo. Ter a Casas Bahia como titular dos Naming Rights é um passo crucial para nossa inserção no mundo esportivo. Essa parceria nos permite nos conectar com milhões de consumidores em momentos de intensa emoção e relevância,” afirma Pimenta.
Uma Aliança que Enaltece o Futebol Paulista
Por sua vez, a FPF vê neste acordo uma forma de unir uma das mais tradicionais competições do futebol brasileiro a uma marca emblemática do varejo nacional. Bernardo Itri, Vice-Presidente Executivo de Marketing e Comunicação da entidade, expressou seu entusiasmo: “É uma alegria imensa anunciar uma parceria que reforça a identidade e a força do Estado de São Paulo. O Paulistão e as Casas Bahia são verdadeiros patrimônios, com histórias intertwined, mas que também têm relevância em todo o Brasil. Estamos emocionados em construir uma colaboração inovadora que aproxime ainda mais os torcedores do futebol paulista e da marca em nível nacional.”
O Paulistão Casas Bahia 2026 está programado para ter seu início no dia 10 de janeiro, prometendo não apenas jogos emocionantes, mas também um envolvimento mais profundo com os torcedores e uma série de iniciativas que visam enriquecer a experiência do público. Essa mudança representa um passo importante para o futebol paulista, unindo tradição e inovação de forma singular.
