Uma Nova Era no Campeonato Paulista
Em um movimento ousado que sinaliza o retorno do varejo tradicional ao marketing esportivo, o Grupo Casas Bahia anunciou um acordo com a Federação Paulista de Futebol (FPF), adquirindo os naming rights do Campeonato Paulista. A partir de 2026, a competição mais icônica do estado se chamará oficialmente Paulistão Casas Bahia.
Este contrato, intermediado pela agência LiveMode, marca o fim de um ciclo de sete anos em que a cooperativa de crédito Sicredi atuou como patrocinadora máster do torneio, de 2019 até 2025. A nova parceria evidencia uma estratégia renovada da Casas Bahia, que visa fortalecer sua conexão emocional com os consumidores durante momentos de grande audiência esportiva.
Ativações e Marketing Inovador
O acordo com a FPF vai além da simples mudança de nome. A parceria inclui um pacote abrangente de ações de marketing e ativações digitais. Os embates entre gigantes como Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos serão promovidos como “Superclássicos Casas Bahia”, trazendo a marca para painéis de LED durante as partidas, além de vinhetas de abertura e menções obrigatórias nas transmissões oficiais.
Além disso, o contrato prevê a produção de conteúdos exclusivos para engajar os torcedores nas redes sociais, potencializando a presença digital da marca e sua capilaridade no mercado.
A nova identidade visual do torneio será apresentada oficialmente no dia 10 de janeiro, marcado como a data de abertura do campeonato.
Concorrência e Desafios no Setor
Para conquistar essa importante visibilidade, a Casas Bahia superou a concorrência de instituições financeiras e casas de apostas, que dominaram o setor de patrocínios no futebol brasileiro nos últimos anos. Gustavo Pimenta, diretor-executivo comercial e de marketing do grupo, comentou que este investimento é um “passo significativo para um avanço consistente no território esportivo”. No ano anterior, a rede já havia demonstrado seu interesse ao patrocinar transmissões do Campeonato Paulista e do Brasileirão na CazéTV.
“Paulistão e Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, com histórias que se entrelaçam, mas com relevância nacional”, destacou Bernardo Itri, vice-presidente da FPF.
Um Contexto de Reposicionamento
A transição para essa nova identidade acontece em um momento estratégico de reposicionamento para o Grupo Casas Bahia. O futebol, sendo uma das poucas áreas que ainda proporciona audiência massiva e simultânea, foi escolhido como uma ferramenta para fortalecer a marca em todo o território nacional.
Por sua vez, a FPF mostra-se eficaz em manter a valorização de seu principal produto, após um longo período de parceria com a Sicredi, que também era responsável por batizar outras competições, como a Copa São Paulo de Futebol Júnior e o Campeonato Paulista Feminino.
