Bahia em Destaque na Bolsa de Turismo de Lisboa
A Bahia participa da 36ª Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), que ocorre no Espaço FIL, localizado no Parque das Nações, até este domingo, 1º de abril. O evento tem como finalidade aumentar a presença do estado no mercado internacional de turismo, reunindo 42 países e 200 marcas. As expectativas são altas, com a previsão de superar os 82 mil visitantes da edição anterior, em 2025. O Brasil, neste contexto, é o país convidado a representar o turismo internacional. A presença baiana na BTL visa mostrar a riqueza de atrativos turísticos do estado, que vão desde rotas do chocolate e do vinho até atividades voltadas à observação de aves e turismo rural.
O estande da Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA) incorpora uma réplica do casario colonial do Pelourinho, em Salvador, funcionando como uma plataforma para divulgar as 13 zonas turísticas do estado. Além de promover o turismo, o espaço oferece suporte a prefeituras, agências de viagens e meios de hospedagem, e proporciona aos visitantes a oportunidade de degustar iguarias típicas, como acarajé e cachaça.
O Mercado Português e a Bahia
Pedro Gramacho, diretor de Promoção da Setur-BA, destacou que Portugal se tornou o segundo maior emissor de turistas internacionais para a Bahia, um mercado que se tornou um dos focos estratégicos da política de promoção externa do estado. Os dados mostram que o fluxo de turistas portugueses cresceu 39% em 2025, mantendo uma tendência de crescimento constante nos últimos três anos. “Em 2023, recebemos 15.537 turistas portugueses. Esse número saltou para cerca de 25 mil em 2025. Existe uma relação histórica entre Portugal e a Bahia, e o potencial de crescimento desse mercado é enorme.”, afirmou Gramacho.
Ele também mencionou que o volume real de turistas é ainda maior ao considerar aqueles que chegam ao estado através de conexões em São Paulo e Rio de Janeiro, especialmente com destino ao sul da Bahia, como Porto Seguro e Trancoso. “Geralmente, os turistas portugueses permanecem entre sete a quinze dias e costumam gastar bastante, o que torna esse mercado extremamente relevante para nós.”, completou.
Fortalecimento das Relações e Investimentos
A presença da Bahia na BTL inclui mais de 18 coexpositores do trade local, que contam com a participação de redes hoteleiras, receptivos e cinco secretarias municipais de turismo, como as de Salvador, Porto Seguro, Ilhéus, Lençóis e Palmeiras, na Chapada Diamantina. Para Gramacho, a robustez da participação de representantes locais reforça a importância estratégica de Portugal para o turismo baiano. “A inclusão de cinco municípios e quase 20 empresas privadas mostra o peso que o mercado português tem para o nosso setor.”, analisou.
Representantes das secretarias municipais também relataram os resultados tangíveis da participação na feira. “Na BTL, conseguimos um público qualificado e estabelecemos contatos efetivos, que resultaram em novas experiências. Após a edição de 2025, notamos um aumento no fluxo de turistas estrangeiros.”, revelou Laura Garcia, secretária de Turismo de Lençóis. Guto Jones, secretário de Turismo de Porto Seguro, enfatizou a importância da atuação da Setur-BA como articuladora junto ao trade internacional. “A presença nesse estande facilita o diálogo com operadoras, companhias aéreas e investidores.”, destacou.
Prospecção de Investimentos e Conectividade Aérea
Durante a BTL, o governo baiano também intensificou os esforços para atrair investimentos internacionais e aprimorar a conectividade aérea. Dados recentes indicam que a Bahia recebeu 211,5 mil turistas estrangeiros em 2025, o que representa um aumento de 47,3% em relação ao ano anterior. O estado se destaca como o principal destino para visitantes internacionais no Nordeste e se firma como um dos principais locais turísticos do Brasil.
De acordo com Gramacho, a agenda da Setur-BA na BTL incluiu diversas reuniões com grupos interessados em investir em empreendimentos hoteleiros no estado. “Temos investidores que já realizaram visitas, analisaram projetos e estão considerando aportes nos próximos anos.”, afirmou. Além disso, houve encontros com companhias aéreas e operadores internacionais para planejar ações cooperadas e viagens de familiarização.
A conectividade aérea é um dos pilares dessa estratégia. A Bahia mantém um voo diário direto para Portugal, operado pela TAP, que oferece frequências adicionais durante a alta temporada. O estado também possui ligações diretas com Madri, através da Air Europa, e com Paris, por meio da Air France. “Essa malha aérea coloca Salvador em uma posição privilegiada na Europa, facilitando a movimentação de passageiros para diversos mercados.”, explicou o diretor da Setur-BA.
Para 2026, a atuação no mercado português continuará a ser estratégica, com uma abordagem integrada que incluirá eventos B2B e B2C, ações com operadores, imprensa e influenciadores. “Estamos apenas no segundo mês do ano e já realizamos quatro ações em Portugal. É uma agenda contínua, destinada a fortalecer a presença da Bahia neste mercado.”, finalizou Gramacho.
