A Nova Parceria do Campeonato Paulista
A partir de 2026, o Campeonato Paulista terá um novo patrocinador máster. Nesta terça-feira (30), a Federação Paulista de Futebol (FPF) anunciou a assinatura de um contrato com o Grupo Casas Bahia, que se tornou o detentor dos naming rights da competição. Com essa nova colaboração, o torneio passará a ser denominado Paulistão Casas Bahia.
A negociação, conduzida pela LiveMode, envolve um pacote robusto de entregas de marketing que visa reforçar a identidade do principal campeonato estadual do Brasil. Dentre as ações prometidas, destacam-se a instalação de painéis de LED em campo, menções oficiais durante as transmissões, vinhetas de abertura, produção de conteúdo digital exclusivo e ativações especiais ao longo da competição.
Nomeação dos Clássicos e Visibilidade Aumentada
Além disso, a marca Casas Bahia ampliará sua presença na mídia ao nomear os clássicos do futebol paulista — as disputas entre os quatro grandes do estado: Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos. Esses confrontos passarão a ser chamados de “Superclássicos Casas Bahia”, uma estratégia que promete aumentar a visibilidade da marca e engajar ainda mais os torcedores.
A primeira aparição oficial da nova identidade ocorrerá no dia 10 de janeiro, data marcada para a abertura do torneio. A expectativa é alta para a estreia dessa nova fase, que promete trazer muitas novidades aos fãs do futebol.
Negociações Anteriores e Enfim, a Escolha
Antes de selar o acordo com a Casas Bahia, a FPF esteve em negociações com outras empresas, incluindo casas de apostas e um banco. A nova parceria representa o fim de um longo ciclo com a Sicredi, que esteve à frente do naming rights do Paulista nas últimas sete edições, de 2019 a 2025. Durante esse período, a Sicredi também teve seu nome associado a outros nove campeonatos organizados pela federação, como o Paulista Feminino e diversas divisões do futebol paulista.
A Mensagem da Casas Bahia
Gustavo Pimenta, diretor-executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia, comentou sobre a importância dessa parceria. “O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro. Estar à frente dessa competição como detentores dos naming rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo. É uma parceria que amplia nossa conexão com milhões de consumidores, em momentos de emoção, relevância e grande audiência”, afirmou.
O Valor da Parceria para a FPF
Em uma nota oficial, a FPF também ressaltou a relevância dessa nova colaboração com a Casas Bahia, uma marca que se consolidou como um verdadeiro ícone do varejo nacional. Bernardo Itri, vice-presidente-executivo de marketing e comunicação da FPF, expressou otimismo em relação ao futuro: “Paulistão e Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, com histórias construídas aqui, mas com presença e relevância nacionais. Estamos orgulhosos e ansiosos para construir uma parceria inovadora, criativa e que reforçará a conexão dos torcedores com o futebol paulista e com as Casas Bahia em todo o país.”
