A Bahia em Destaque durante o Carnaval
O volume de passagens aéreas internacionais com destino à Bahia para o Carnaval de 2026 apresentaram um impressionante crescimento de 43% em comparação ao ano anterior, segundo dados divulgados na última segunda-feira (03/02/2026) pela Embratur. Esse resultado não apenas destaca a Bahia como um dos principais destinos turísticos do Brasil durante a maior festa popular do mundo, mas também ultrapassa a média nacional de crescimento, que é de apenas 21%. Esse aumento expressivo reflete uma combinação de fatores, incluindo a rica tradição cultural do estado, a ampliação da conectividade aérea e estratégias eficazes de promoção internacional.
Diante desse cenário, a Bahia deve acolher turistas de várias partes do mundo durante o período do Carnaval, reforçando seu caráter cosmopolita. Entre os mercados emissores que mais contribuíram para essa elevação nas vendas estão Argentina (com um aumento de 63%), Uruguai (27%) e Portugal (23%). Esses números evidenciam a força do destino nos mercados sul-americano e europeu, que são considerados estratégicos para o turismo na Bahia.
O Carnaval como Motor Econômico e Cultural
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, salientou que os resultados obtidos são frutos de um trabalho estruturado que valoriza o Carnaval como um produto turístico único. Ele comentou que a festa baiana é uma celebração que reúne música, diversidade, ancestralidade e inovação, funcionando também como um importante vetor de geração de empregos e renda. Para a Embratur, o crescimento nas vendas de passagens está intimamente ligado à capacidade da Bahia de diversificar sua oferta turística, mantendo a autenticidade cultural como um diferencial competitivo.
A festa se estende por circuitos históricos e contemporâneos, projetando a imagem de Salvador como a capital cultural do Brasil. O Carnaval desempenha um papel central no calendário global de grandes eventos, impactando diretamente setores como hotelaria, serviços, economia criativa e transporte.
A Conectividade Aérea como Fator-chave para o Desempenho
O aumento da conectividade aérea foi um dos principais responsáveis pelo desempenho positivo observado em 2026. De acordo com os dados, em 2025, 95,6% das entradas internacionais na Bahia foram realizadas por via aérea, o que ressalta a importância desse modal. No último ano, Salvador recebeu 1.536 voos internacionais, um crescimento de 30% em relação a 2024, consolidando a capital como a principal porta de entrada de turistas estrangeiros no estado.
Novas Rotas e Ampliação da Oferta de Assentos
A malha aérea internacional foi ampliada com a inauguração de novas rotas, incluindo um voo direto de Córdoba, na Argentina, além do aumento na oferta de assentos provenientes de Buenos Aires, Madri, Lisboa e Paris. Graças a esse desempenho, a Bahia ocupa atualmente a sexta posição entre as unidades da federação que mais atraem turistas internacionais, estabelecendo-se como um hub de lazer, cultura e eventos no Brasil.
A Estratégia Internacional da Embratur
As ações de promoção internacional realizadas pela Embratur têm sido cruciais para o crescimento nas vendas de passagens. A campanha “Não há lugar como o Brasil”, veiculada na Europa, levou a imagem de Salvador e da Chapada Diamantina a grandes centros emissores, destacando o patrimônio histórico, a natureza exuberante e experiências culturais autênticas.
No ambiente digital, a campanha Visit Brasil foi ativada em mercados estratégicos, como Argentina, Estados Unidos e Chile, com conteúdos editoriais sobre os destinos baianos no portal oficial da agência, aumentando o alcance e a qualidade da informação turística.
Além das estratégias digitais, a Galeria Visit Brasil, organizada em Paris em abril de 2025, promoveu dois patrimônios mundiais da UNESCO na Bahia: Salvador e a Costa do Descobrimento. A realização de press trips trouxe jornalistas internacionais para conhecer eventos como a Festa de Iemanjá e os preparativos para o Carnaval, reforçando a imagem do estado nos segmentos de Turismo Cultural e Afroturismo.
A estratégia ainda incluiu ações de apoio à comercialização, como o roadshow Visit Nordeste, que ocorreu em cidades como Londres e Milão, além de famtours na Chapada Diamantina, focados em nichos como Ecoturismo e Birdwatching. A Bahia também marcou presença em feiras internacionais de grande relevância, como ITB Berlin, FITUR, IMEX Frankfurt e FIEXPO, ampliando sua visibilidade no mercado global.
