Parceria Transformadora entre Casas Bahia e Mercado Livre
São Paulo (Reuters) – A partir de novembro, a Casas Bahia (BHIA3) iniciará a venda de produtos na plataforma do Mercado Livre, marcando o início de uma parceria comercial estratégica de longo prazo, conforme informado pelas empresas na última quinta-feira. Essa colaboração é vista como uma oportunidade para alavancar a participação do Mercado Livre em segmentos-chave, como eletrônicos e utensílios domésticos, ao mesmo tempo em que potencializa as vendas da Casas Bahia, de acordo com declarações de executivos às agências de notícias.
Embora os detalhes financeiros e as previsões de vendas específicas da nova aliança não tenham sido revelados, as perspectivas são animadoras. “Identifico uma sinergia significativa nesse movimento”, afirmou Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre no Brasil. “A Casas Bahia possui uma liderança consolidada e um grande alcance no setor de eletrodomésticos, eletrônicos e móveis”, complementou.
Leia também: Mercado Livre Inaugura Centro de Distribuição na Bahia e Gera 6,5 Mil Empregos
Fonte: daquibahia.com.br
A logística dos pedidos ficará predominantemente a cargo da Casas Bahia, que possui vasta experiência no transporte de itens volumosos, como TVs e geladeiras. Essa escolha se justifica pela maior eficiência da empresa nesse tipo de entrega em comparação ao Mercado Livre, conforme comentaram os executivos envolvidos no negócio.
Nos últimos anos, o Mercado Livre consolidou-se como a companhia mais valiosa da América Latina em termos de capitalização de mercado. No entanto, o desafio de replicar seu sucesso em segmentos como eletrônicos e eletrodomésticos ainda persiste. Segundo Yunes, a participação do Mercado Livre no Brasil nesses segmentos de grande porte, como geladeiras e fogões, gira em torno de um quarto da média da empresa.
Para a Casas Bahia, essa parceria representa uma chance valiosa de incremento nas vendas. A varejista está passando por um processo de reestruturação operacional e de dívida iniciado em 2023, e essa colaboração pode ser um passo crucial nessa jornada. “É uma aliança que representa nossa entrada em um canal de vendas em franca ascensão, com expectativas de crescimento robusto para os próximos anos”, destacou Renato Franklin, presidente da Casas Bahia. “Ainda não estávamos presentes em marketplaces generalistas”, acrescentou.
No cenário atual do comércio eletrônico, empresas como Mercado Livre, Shopee, o grupo de Cingapura Sea e Amazon reforçaram a competitividade do setor, implementando políticas de frete grátis, ampliando capacidades logísticas e realizando promoções agressivas. No ano passado, o Magazine Luiza e o AliExpress, por exemplo, estabeleceram uma parceria que permitiu a venda de produtos mutuamente em suas plataformas.
A nova parceria entre Mercado Livre e Casas Bahia, que se inicia em novembro, coincidirá com o período da Black Friday. A aliança visa integrar produtos como eletrodomésticos, eletrônicos e móveis, com a meta de alcançar 100% dos itens da Casas Bahia até o ano seguinte, conforme relatado por Yunes.
O Mercado Livre, conhecido majoritariamente por seu modelo de marketplace onde terceiros comercializam produtos, também opera um segmento de venda direta ao consumidor, abrangendo eletrônicos e eletrodomésticos. Por outro lado, a Casas Bahia mantém um modelo inverso, priorizando a venda direta, embora também possua uma plataforma própria de mercado.
Tanto Franklin quanto Yunes garantiram que as operações de venda direta do Mercado Livre e o mercado da Casas Bahia continuarão a existir de forma independente. Quando questionado sobre a possibilidade de evolução futura da parceria, Yunes foi cauteloso, afirmando que o foco principal estará em extrair o máximo potencial do que já foi anunciado. “Estamos totalmente concentrados nas sinergias para acelerar e maximizar o sucesso dos negócios”, finalizou.
