Expansão e Oportunidades no Nordeste
A Accor, uma das líderes globais no setor de hospitalidade, apresentou na última quinta-feira (26) detalhes sobre seus investimentos em andamento no Brasil. No foco da companhia estão dez novos projetos em desenvolvimento no Nordeste, incluindo uma proposta em Alagoas, uma na Paraíba, três na Bahia e cinco em Pernambuco. No entanto, no Rio Grande do Norte, onde já opera dois hotéis com um total de 298 quartos — o ibis Natal e o ibis Mossoró — a rede não possui projetos imediatos, embora a marca Handwritten Collection esteja sendo considerada para o futuro.
A Handwritten Collection, criada em 2023, já soma 20 hotéis em operação e mais 30 em desenvolvimento pelo mundo. O primeiro empreendimento dessa categoria está sendo construído em João Pessoa, na Paraíba, com previsão de inauguração para 2028. Essa marca busca incorporar propriedades que reflitam a identidade local e oferece flexibilidade em seu desenvolvimento. Segundo Abel Castro, diretor de Desenvolvimento da Accor para as Américas na divisão PM&E (Premium, Midscale & Economy), a expectativa é que o Rio Grande do Norte tenha um papel significativo nos planos da empresa: “Acreditamos no potencial do estado e estamos em busca de oportunidades para crescer, embora ainda não tenhamos projetos concretos no pipeline”, comenta Castro.
Visão de Mercado e Conversões
Sobre o conceito de conversão, Castro explica: “A ideia é transformar um hotel independente, como um localizado em Natal, em um hotel sob a nossa bandeira”. A Accor está decidida a introduzir novas marcas no mercado potiguar, capitalizando as inúmeras oportunidades para o desenvolvimento de novos hotéis, tanto na capital quanto na costa. Ele destaca que “o Rio Grande do Norte possui um grande potencial, com infraestrutura adequada e uma demanda crescente, mas necessitamos encontrar o parceiro ideal para acelerar esse processo”.
Atualmente, a rede já teve, em Natal, a operação do Novotel Ladeira do Sol, um empreendimento de um empresário local. Contudo, os dois hotéis que estão sob a administração da Accor são de um investidor paraibano.
Estratégia de Crescimento no Nordeste
Para a Accor, o Nordeste é uma das regiões mais estratégicas no Brasil. A companhia programa projetos diversificados, desde locais turísticos até cidades interiores, como parte de sua estratégia de interiorização, utilizando franquias para levar suas marcas reconhecidas, como a família ibis, a cidades em expansão que se destacam por suas atividades agrícolas e polos logísticos e industriais.
Entre os principais projetos em andamento na região, destaca-se, em Alagoas, o Novotel Maceió Pajuçara, e na Paraíba, o Nui Handwritten Collection João Pessoa, que será o primeiro projeto da bandeira no Brasil. Com localização privilegiada na praia de Tambaú, um dos pontos turísticos mais conhecidos de João Pessoa, o hotel contará com 70 acomodações, design inovador e uma ampla estrutura de bem-estar.
No estado da Bahia, a Accor desenvolve os projetos do ibis Camaçari e ibis Barreiras, enquanto planeja também a introdução de novas bandeiras, incluindo a Handwritten Collection, voltada para conversões. Castro mencionou o Bahia Palace como um possível candidato para esse tipo de projeto.
Em Pernambuco, os projetos incluem um ibis Styles em Petrolina e outro em Caruaru, ambos com previsão de inauguração já para este ano. Além deles, há planos para o ibis Styles Porto de Galinhas, o ibis budget Boa Viagem e o ibis Styles Ilha do Leite, em Recife, visando ampliar a oferta da Handwritten Collection na região.
Resultados Financeiros e Expectativas Futuras
As informações sobre os projetos de expansão foram divulgadas durante uma coletiva de imprensa, onde a diretoria também apresentou os resultados financeiros relativos a 2025. A Accor indicou um crescimento significativo nas Américas, com aumento nas receitas, expansão do portfólio e fortalecimento de suas marcas. Globalmente, a rede reportou uma receita de 5,639 bilhões de euros, representando uma alta de 4,5% em comparação a 2024, além de um EBITDA de 1,2 bilhão de euros (+13%) e um crescimento de 4,2% no RevPAR.
Atualmente, a Accor opera 5.836 hotéis no mundo, com um portfólio de 881.427 quartos e 1.527 novas unidades em desenvolvimento, que somam mais de 257 mil quartos. Nas Américas, a Accor já conta com 569 hotéis e 107.270 quartos distribuídos em 31 marcas, com 153 empreendimentos em fase de desenvolvimento, tendo registrado um crescimento de 7,4% no RevPAR, com destaque para a divisão PM&E, que avançou 10,2% nesse indicador.
O ano de 2025 também trouxe a abertura de 23 hotéis na divisão PM&E, sendo 11 no modelo de franquia, em mercados como Brasil, Argentina, Estados Unidos e México. Dentre os destaques estão a estreia da marca TRIBE no Brasil, em Belo Horizonte, e a incorporação do Treasure Island TI – Las Vegas Hotel & Casino à Handwritten Collection, que agora se torna o maior hotel do portfólio global da empresa, com 2.884 quartos.
A Accor não apenas ampliou suas fronteiras, mas também investiu em tecnologia, adotando sistemas de gestão baseados em inteligência artificial em 100% dos seus hotéis na América, além de avançar na digitalização de seus processos operacionais. O programa de fidelização ALL Accor já soma 17 milhões de membros na região, com metade deles no Brasil, representando 40% das diárias reservadas.
Em termos de sustentabilidade, a Accor conquistou a certificação de mais de 150 hotéis nas Américas e intensificou suas ações de redução de carbono e combate ao desperdício de alimentos, além de divulgar, pela primeira vez no Brasil, seu inventário completo de emissões auditado.
