Um Crescimento Notável no Varejo Regional
As marcas regionais têm conquistado cada vez mais espaço nas prateleiras dos supermercados, refletindo um aumento significativo na relevância do varejo alimentício fora do eixo tradicional Rio-São Paulo. Um estudo realizado pelo Brasil Plural, em parceria com o Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) e a Troiano Branding, revela que mais de R$ 1,34 trilhão, o que corresponde a mais de 10% do PIB nacional, é movimentado por marcas que operam em outras regiões do país.
Um exemplo emblemático desse crescimento é a Natural Gurt, a maior fabricante de iogurte da Bahia. Com sede em Alagoinhas, a empresa celebra 30 anos de atividade em 2026 e se destaca pela produção de alimentos funcionais. Atualmente, a Natural Gurt tem presença em seis estados nordestinos: Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba e Rio Grande do Norte, contribuindo para a geração de empregos e o fortalecimento da economia local.
A Proximidade com o Consumidor Como Diferencial
Paulo Cintra, sócio-fundador da Natural Gurt e vice-presidente do Sindicato da Indústria de Laticínios e Produtos Derivados da Bahia (SindiLeite-BA), ressalta que a força das marcas regionais está atrelada à proximidade com o consumidor. “Quando o cliente reconhece a origem do produto e se identifica com a marca, a relação de confiança se torna mais sólida. Isso impacta tanto a decisão de compra quanto a fidelização do cliente”, explica.
Além disso, essa conexão proporciona às empresas locais uma maior agilidade nas estratégias de venda. Cintra aponta que, “as marcas regionais têm a capacidade de adaptar seu portfólio de maneira mais rápida, observando de perto o comportamento dos consumidores e oferecendo produtos que atendem às preferências locais. Essa dinâmica traz mais vitalidade ao varejo e melhora o desempenho das categorias disponíveis.”
A Valorização do Produto Local
Outro aspecto destacado por Cintra é a evolução do perfil de consumo entre os brasileiros. “Hoje, há uma valorização crescente do que é produzido localmente. O consumidor compreende que, ao optar por marcas regionais, está contribuindo para a geração de empregos e para o desenvolvimento econômico ao seu redor”, afirma.
Esse movimento positivo resulta em benefícios ao longo de toda a cadeia produtiva. “Quando o varejo decide investir em fornecedores locais, ele amplia a diversidade de produtos oferecidos, fortalece sua identidade e estabelece uma conexão mais verdadeira com o público. Trata-se de uma estratégia que favorece tanto os negócios quanto a comunidade local”, conclui Cintra.
