História e impacto das campanhas Casas Bahia
Ao longo de mais de 50 anos, a Casas Bahia construiu uma identidade publicitária forte, marcada por personagens emblemáticos, bordões que entraram para o vocabulário popular e parcerias estratégicas com celebridades do Brasil. Essa trajetória ajudou a fixar a marca no imaginário do consumidor brasileiro, especialmente entre as classes populares.
Hoje, essa memória se mistura à crise financeira que culminou no pedido de recuperação judicial do grupo no domingo (16), mostrando a relação direta entre estratégias de marketing e sustentabilidade econômica.
O Baianinho: símbolo cultural e sua transformação
O Baianinho, personagem criado em 1970, é facilmente reconhecido pelo chapéu de couro típico dos vaqueiros nordestinos. Ele foi uma homenagem do fundador Samuel Klein à maioria dos clientes da rede à época, formada por migrantes nordestinos que buscavam melhores condições de vida.
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Nos anos 2000, o Baianinho ganhou vida nova com animações em 3D, interagindo diretamente com atores nos comerciais. A transformação continuou em 2020, quando o personagem mudou de nome para CB, assumindo a identidade de um adolescente influenciador digital. A mudança incluiu a substituição do chapéu por um boné, em resposta às críticas sobre estereótipos regionais, e um visual mais moderno, alinhado às tendências do marketing digital.
Celebridades e o reforço da marca
Desde os anos 1980, a Casas Bahia vem apostando em celebridades para fortalecer sua comunicação. Pelé, um dos maiores ícones do futebol, estrelou uma campanha após sua aposentadoria em 1986. Outros nomes importantes que marcaram presença nas propagandas incluem Gugu, Rodrigo Faro, Faustão e Michel Teló.
O bordão “Quer pagar quanto?” e seu significado econômico
Entre 2001 e 2006, o bordão “Quer pagar quanto?” dominou as campanhas da Casas Bahia, tornando-se inesquecível para os consumidores. O ator Fabiano Augusto, conhecido como o “garoto das Casas Bahia”, repetia essa frase para reforçar a ideia de preços baixos e a possibilidade de negociação, dando ao consumidor a sensação de controle sobre o preço final.
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Fabiano estrelou mais de 200 peças publicitárias com esse bordão, que se tornou sinônimo de facilidade e acesso para milhares de brasileiros. Em entrevista, ele revelou os bastidores de sua entrada nas campanhas, destacando a naturalidade e a improvisação que marcaram seu trabalho.
Novas estratégias de marketing e o futuro da marca
Nos últimos anos, a Casas Bahia afastou-se do bordão “Quer pagar quanto?” e voltou a enfatizar o slogan “Dedicação total a você”. A renovação de imagem também trouxe novos rostos para as campanhas, como a influenciadora Beatriz Reis, conhecida como Bia do Brás, que ganhou visibilidade nacional ao participar do reality show Big Brother Brasil em 2024.
Essas mudanças refletem a tentativa da marca de se adaptar às novas dinâmicas do mercado e do consumo, buscando manter sua relevância diante dos desafios econômicos que enfrenta.
