Comunicação como ferramenta para ampliar o turismo em Salvador
Salvador é reconhecida principalmente por grandes eventos como o Carnaval e o Festival Virada Salvador, que atraem multidões e colocam a cidade em destaque no calendário turístico nacional. No entanto, a prefeitura da capital baiana busca ir além dessas datas concentradas. A estratégia adotada foca na comunicação estratégica para diversificar as razões que levam visitantes a conhecer a cidade ao longo de todo o ano, evitando a concentração do fluxo apenas nos períodos tradicionais de festivais.
Essa abordagem amplia a narrativa sobre Salvador, destacando elementos que fazem parte da sua identidade cultural e econômica, como a gastronomia, o patrimônio histórico, a economia criativa, o lazer e o turismo de experiência. A ideia é garantir uma divulgação contínua, que dialogue com diferentes perfis de turistas, ao invés de depender exclusivamente dos grandes eventos para promover o destino.
Identidade e percepção: Salvador para moradores, turistas e investidores
Segundo Lília Lopes, diretora de publicidade da Prefeitura Municipal de Salvador, a comunicação desempenha papel fundamental na construção da imagem da cidade, tanto para quem a visita quanto para quem nela vive e investe. “A comunicação é a ponte entre o potencial da cidade e a decisão de quem planeja viajar ou investir. Não se trata apenas de divulgar Salvador, que já é amplamente reconhecida como destino. Somos a capital dos grandes eventos, mas a publicidade institucional também atua para construir pertencimento, orgulho e uma presença constante no mercado, mostrando quem somos de janeiro a janeiro”, explica Lopes.
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Ela acrescenta que a cidade tem uma identidade única, marcada pela cultura, gastronomia, inovação e hospitalidade, e que a comunicação deve traduzir esses aspectos de forma clara e estratégica.
Cultura e experiências para atrair visitantes o ano inteiro
A estratégia da prefeitura combina ações digitais e presenciais para segmentar mensagens de acordo com os interesses dos diferentes públicos, como cultura, gastronomia, lazer, negócios e inovação. Assim, a comunicação deixa de ser uma mera divulgação de eventos para atuar no posicionamento de Salvador como destino que oferece experiências variadas e enriquecedoras.
O objetivo é que a cidade esteja sempre presente no imaginário dos turistas, motivando tanto a visita inicial quanto o retorno daqueles que já conhecem a capital baiana. “A comunicação desde o físico ao digital, nesse sentido, ajuda a conectar cada uma dessas experiências a mercados e oportunidades específicas, ampliando a presença da cidade para além dos períodos em que a demanda já é naturalmente maior”, destaca Lopes.
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Impactos econômicos e culturais da diversificação turística
Além do fortalecimento da imagem, a estratégia reconhece o impacto econômico gerado pelo turismo em setores como hotelaria, gastronomia, comércio, serviços, cultura e entretenimento. Ao ampliar os motivos para visitar Salvador em diferentes épocas, a cidade pode estimular uma circulação econômica mais constante e diversificada.
“O turista que conhece nossa cultura, experimenta nossa gastronomia, circula pelos nossos espaços e participa das experiências que a cidade oferece movimenta uma cadeia inteira. É por isso que pensar a comunicação de forma contínua também é pensar em desenvolvimento econômico, em oportunidades e em um legado que fica para a população”, conclui Lília Lopes.
