Debate sobre inteligência artificial e reputação corporativa
A Abracom Bahia realizou a posse de Cristina Barude na nova diretoria, em um evento que destacou a palestra “Reputação em Tempos de Inteligência Artificial”, apresentada por Fábio Santos, presidente nacional da Abracom e CEO da CDN. A apresentação explorou os efeitos da inteligência artificial na gestão da reputação das organizações, especialmente nas mudanças dos processos de comunicação, no relacionamento com os públicos e na circulação acelerada de informações.
O encontro reuniu profissionais do mercado de comunicação corporativa para discutir os desafios tecnológicos e institucionais que as agências enfrentam. Entre os temas debatidos, estiveram a manutenção da credibilidade das organizações, a gestão da reputação e as transformações provocadas pela adoção de ferramentas de inteligência artificial nas estratégias de comunicação.
Nova gestão foca em ampliar a atuação da Abracom Bahia
À frente da regional baiana, Cristina Barude, sócia-diretora executiva da Lume Comunicação Integrada, pretende consolidar a comunicação corporativa como um instrumento estratégico para o crescimento das organizações. Com mais de 40 anos de atuação, a Lume é referência no mercado baiano. Cristina destaca que uma das prioridades será conscientizar as empresas sobre a importância do relacionamento eficiente com seus públicos internos e externos.
“Meu principal objetivo é valorizar a comunicação corporativa e mostrar às empresas de todos os setores a relevância desse relacionamento. Quando uma organização comunica bem com seus públicos, fortalece sua reputação, melhora seu posicionamento e conquista a confiança do mercado”, afirmou Cristina.
A nova presidente regional também pretende impulsionar o crescimento das agências de comunicação e criar parcerias com diversos setores da sociedade. O plano inclui ampliar o diálogo institucional e fortalecer o trabalho das empresas especializadas em planejamento, relacionamento com públicos estratégicos, posicionamento organizacional e gestão de crises.
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Fonte: joinews.com.br
Mercado baiano e nacional de comunicação corporativa
Dados da Abracom evidenciam a dimensão econômica do setor no Brasil. O Censo das Agências, realizado em 2025, indica que o país conta com 1.013 empresas de comunicação, das quais 23 atuam na Bahia.
Segundo o Anuário da Mega Brasil, o faturamento do setor alcançou R$ 5,72 bilhões em 2025, com mais de 20 mil empregos gerados nacionalmente. A Abracom reúne 197 agências associadas em todo o país, incluindo dez na Bahia. Essas empresas atuam no planejamento e na gestão da comunicação para organizações públicas e privadas de diferentes portes e segmentos.
Inteligência artificial e os desafios para a gestão da reputação
Na palestra, Fábio Santos destacou a relação entre inteligência artificial e reputação institucional diante das mudanças na produção, distribuição e consumo de informações. A rapidez com que os conteúdos circulam e as novas formas de interação entre organizações e sociedade aumentam as exigências sobre a comunicação corporativa.
Essas transformações tornam essenciais a gestão da credibilidade, a transparência e a confiança dos públicos, que passaram a integrar as estratégias das empresas. A programação da posse também reforçou o objetivo da nova diretoria de ampliar a troca de experiências entre as agências, estimular a articulação regional e explorar oportunidades diante da transformação digital.
Continuidade e fortalecimento do mercado regional
Cristina Barude ressaltou a intenção de dar sequência ao trabalho realizado por Monique Melo nos últimos quatro anos, mantendo o compromisso com o fortalecimento institucional da Abracom Bahia e a valorização do mercado local.
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A mudança na diretoria ocorre em um momento de expansão das ferramentas digitais e da incorporação da inteligência artificial nos processos empresariais. Para a Abracom, fortalecer as agências depende também de ampliar o reconhecimento da comunicação como parte essencial da gestão organizacional.
A cerimônia de posse, portanto, combinou a transição administrativa com o debate sobre os desafios da reputação institucional, inteligência artificial e o relacionamento entre empresas e sociedade.
Perfil profissional de Cristina Barude
Formada em Jornalismo pela Universidade Federal da Bahia (UFBA), com pós-graduação em Comunicação Corporativa e Liderança Coaching, Cristina Barude dirige a Lume Comunicação Integrada desde sua fundação.
Com 13 anos como repórter e âncora da TV Bahia, ela também é correspondente na Bahia da revista Jornalistas & Cia. Além da experiência em comunicação empresarial, atua como mentora, consultora de imagem corporativa, líder coach, palestrante e instrutora de Media Training e Oratória, com ênfase em gestão de crises e reputação institucional.
Foi professora universitária nas áreas de Administração de Crises e Comunicação Dirigida. Na nova função à frente da Abracom Bahia, pretende usar essa experiência para ampliar a articulação do mercado regional e fortalecer o reconhecimento da comunicação corporativa como ferramenta de gestão e relacionamento institucional.
