Crescimento expressivo nas chegadas internacionais
A Bahia recebeu mais de 138 mil turistas estrangeiros entre janeiro e agosto de 2026, segundo dados da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e da Polícia Federal. Este número representa um aumento de 3,2% em relação ao mesmo período de 2025, consolidando o estado como líder no Nordeste em fluxo de visitantes internacionais. Enquanto o Brasil registrou uma queda de 1,2% nas entradas de turistas estrangeiros, a Bahia destacou-se positivamente no cenário nacional.
Fatores que impulsionam o turismo baiano
Para Felipe Oliveira Pedreira, CEO da Bahia Terra Turismo, o crescimento é resultado de uma combinação de elementos que tornam o destino cada vez mais atrativo. “A Bahia ampliou sua conectividade aérea internacional, tem sido promovida de forma consistente no exterior e oferece um produto turístico completo, que reúne praias, natureza, cultura, gastronomia, história e experiências autênticas”, explica. Essa diversidade tem chamado a atenção de diferentes perfis de turistas, que buscam vivenciar o destino de maneira mais profunda.
Promoção internacional e conectividade
Em setembro, a Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA) intensificou as ações promocionais em mercados estratégicos como França, Canadá, Portugal e Itália. Durante a feira IFTM Top Resa, em Paris, o estado apresentou suas 13 zonas turísticas e destacou o voo direto da Air France para Salvador, que oferece conexões para mais de 200 destinos. Na capital baiana, o Observatório do Turismo de Salvador registrou um crescimento de 39,5% nas chegadas internacionais diretas no primeiro semestre de 2026, reforçando o potencial da região.
Turistas buscam experiências autênticas
O comportamento dos visitantes estrangeiros tem se transformado. Segundo Pedreira, eles não querem apenas conhecer os pontos turísticos tradicionais, mas desejam vivenciar o destino de maneira mais completa. “O turista busca segurança, praticidade, contato com a cultura local e serviços que facilitem toda a jornada”, observa. Essa mudança faz com que o planejamento da viagem comece muito antes do desembarque, com hospedagem, transporte e passeios organizados, especialmente quando o roteiro envolve diferentes modais.
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O público atendido pela Bahia Terra Turismo é diversificado, com forte presença de viajantes da América do Sul e Europa. “Mais do que um perfil definido pela nacionalidade, identificamos turistas que valorizam experiências autênticas”, complementa o CEO. Destinos como Morro de São Paulo, Praia do Forte e Ilha de Boipeba têm atraído visitantes por permitirem combinar natureza e cultura em uma mesma viagem.
Logística integrada para facilitar a experiência
A operação do receptivo é essencial para garantir uma viagem tranquila. “O turista estrangeiro geralmente não conhece a logística local e valoriza empresas que integram aeroporto, hotel, passeios e deslocamentos”, explica Pedreira. Na Bahia, os roteiros frequentemente combinam carro, barco, catamarã e lancha, e o desafio está em coordenar esses meios para oferecer uma experiência fluida.
Serviços de transfer para destinos como Morro de São Paulo ganharam importância estratégica, reduzindo preocupações e permitindo que o visitante aproveite a viagem desde o momento em que desembarca. O transfer para Praia do Forte também é destacado como uma alternativa que facilita o deslocamento e ajuda a organizar o roteiro no litoral norte.
O planejamento antecipado é comum entre os turistas, que buscam informações sobre a compra de passagens de catamarã para Morro de São Paulo para evitar imprevistos. Em Boipeba, o transporte marítimo é pensado dentro da logística completa, considerando horários e conexões. “Nosso diferencial está em não vender apenas o transporte, mas entregar tranquilidade e previsibilidade”, avalia o CEO.
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Impacto econômico e desafios para o crescimento sustentável
O fluxo internacional impacta diversos setores além da hotelaria. “O turismo movimenta transportadoras, guias, agências, passeios, comércio local, produtores e artesãos”, detalha Pedreira. Para acompanhar a expansão, são necessários investimentos em infraestrutura, qualificação profissional, mobilidade e organização dos serviços, sempre buscando equilíbrio entre crescimento e preservação.
O diferencial da Bahia está na riqueza natural e cultural, que deve ser preservada para manter o apelo turístico. “Crescer no turismo significa cuidar dos lugares que fazem o visitante escolher a Bahia”, ressalta o CEO.
Próximos passos para consolidar o destino
A meta para os próximos meses é transformar o interesse dos turistas em satisfação plena. “Não basta atrair visitantes; é fundamental garantir que eles tenham experiências positivas, recomendem o destino e desejem retornar”, afirma Pedreira. Conectividade aérea, promoção internacional e qualificação continuam sendo pilares, mas a integração dos serviços de viagem surge como etapa fundamental para oferecer segurança e comodidade do aeroporto até o hotel e demais pontos turísticos.
A liderança da Bahia no Nordeste, especialmente em um ano de retração nacional, indica que o estado tem condições para ampliar sua presença no mercado internacional. “O estado já possui os ingredientes essenciais: diversidade de destinos, cultura, natureza, gastronomia e uma identidade forte. Nosso papel é transformar esse potencial em experiências planejadas, seguras e memoráveis”, conclui o CEO da Bahia Terra Turismo.
