Bahia lidera preferência dos paulistanos para viagens
Pela sétima vez seguida, os paulistanos das classes A e B apontaram a Bahia como o melhor destino para viajar. Segundo pesquisa espontânea do Datafolha, 20% dos entrevistados indicaram o maior estado do Nordeste como a principal escolha para férias.
Além disso, no segmento férias em família, a Bahia também está em primeiro lugar, embora tecnicamente empatada com a região Nordeste, citada genericamente por 6% dos entrevistados, e a Disney, com 4%. Essa preferência é reforçada pelos resorts e hotéis de alto padrão localizados na Costa do Coqueiro, ao norte de Salvador, que mesclam praias paradisíacas com estrutura completa e serviços all inclusive.
Diversidade turística e cultural como atrativo
A Bahia se destaca pela diversidade turística, distribuída em 13 regiões oficiais que reúnem paisagens de três biomas diferentes: cerrado, caatinga e mata atlântica. Essa variedade permite experiências que atendem a públicos distintos, desde amantes do ecoturismo até interessados em cultura e história.
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Para quem busca contato com a natureza, a Chapada Diamantina oferece trilhas e cachoeiras, enquanto a costa das baleias é ideal para mergulho. Já no campo cultural, o roteiro de afroturismo revela a história do estado com a maior população negra do Brasil, valorizando música, literatura e artes visuais presentes em toda a Bahia.
É possível explorar locais retratados por escritores e artistas como Jorge Amado, Dorival Caymmi, Gilberto Gil e Caetano Veloso. A Flipelô (Feira Literária do Pelourinho), que acontece anualmente, é um dos eventos que reforçam essa rica cena cultural.
Religião e festas tradicionais movimentam o turismo
O turismo religioso também tem espaço, com 365 igrejas católicas em Salvador e eventos como a romaria de Bom Jesus da Lapa, no oeste do estado. Além disso, terreiros de candomblé, como o da Casa Branca do Engenho Velho — o mais antigo do Brasil —, atraem visitantes interessados na diversidade religiosa local.
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As festas de largo, celebrações religiosas ligadas a santos católicos e orixás, são tradição na capital baiana. A festa de Iemanjá, realizada nos primeiros dias de fevereiro, é a mais conhecida, mas o Carnaval é o evento com maior apelo turístico no estado. Em 2026, a Secretaria Pública registrou 9 milhões de pessoas presentes durante seis dias de festa, com desfiles de centenas de trios elétricos nos circuitos Barra-Ondina, Campo Grande e Centro Histórico.
Porto Seguro é destaque em turismo de formatura
Além da capital, Porto Seguro, a 710 km de Salvador, se destaca no especial Viaja São Paulo como melhor destino para formaturas pelo quinto ano consecutivo. A estância turística, que inclui os distritos de Arraial d’Ajuda e Caraíva, foi mencionada por 22% dos entrevistados, com índice ainda maior entre mulheres (25%) e pessoas entre 26 e 40 anos (27%).
Entretanto, o intenso fluxo turístico traz desafios ambientais para a cidade. Em 2025, a prefeitura aprovou uma lei que institui a Taxa de Preservação Ambiental para veículos que entram no município. O valor varia de acordo com o tipo de veículo: R$ 3 para motos, R$ 9,90 para carros de passeio e R$ 30 para vans de excursão. A cobrança, que começa em junho deste ano, não se aplica a quem chega por via aérea.
